新闻资讯

当前位置:主页 > 新闻资讯 >

618电商平台竞争激烈 家电厂家被迫战队
发布时间:2019-06-15 17:35

近日,各大电商平台的618大促销活动进行得如火如荼,家电类产品的销量也得到了大幅度提高。天猫、京东、苏宁、拼多多等平台展开了激烈的斗争,很多家电厂商不得不在平台之间做出选择。

(图片来源网络,侵删)

电商平台竞争激烈,家电厂家被迫战队

面对渠道商之间的争斗,不少家电厂商被迫“二选一”,很难渠道通吃。天猫、京东,如今又添上新崛起的拼多多,商家看似有了更多的选择余地,实则选择变得更加艰难。

在618前夕,由于电商平台之间的博弈,美的生活电器、苏泊尔、九阳等家电企业宣布撤出在拼多多的官方旗舰店。九阳认为旗舰店要有高端品牌形象,苏泊尔声称这是正常的渠道调整,时机的微妙让它们的解释看起来苍白无力。商家在618大促销时期减少一个销售渠道,无疑损失了一部分潜在消费者,这样反常的决定很可能是“二选一”的结果。虽然产品依然在拼多多上售卖,但店铺已经更改为专卖店,与原本的旗舰店之间存在很大的差距。

一直以来,家电厂家都在做选择题,只是很难遇到全选的答案。无论是线上还是线下,家电厂商都在选择渠道,而无论选择哪一个渠道,家电厂商都稳赚不赔。

家电厂家与消费者实现双赢

今年一季度家电整体的销售情况并不理想,618取代五一展开上半年家电市场最大的促销战役,只要在618能够提高销量,那么对商家和消费者来说,都是赚到了。

根据往年618的好成绩,家电商家把清存货的宝都压在了这上面。彩电、空调、冰箱、洗衣机均开启价格战模式,通过降低价格来吸引消费者。此外,高端产品、外资品牌也加入了618大促销活动。

从本土企业到外资企业,从低端市场到中高端市场,618价格战达到了前所未有的覆盖面。这样的覆盖率也是有回报的。以京东的外资品牌为例,京东海囤全球6月1日进口家用电器成交额同比增长95%,进口奶粉成交额同比增长200%。

商家的价格战和电商平台的多重补贴使得家电价格达到新低度,迅速清出的存货意味着商家与消费者实现双赢。

商家选择平台固然损失了一部分用户,但在618这样的大促销环境下,无论哪一个平台,都能够使商家获益,比起渠道,产品更应该受到关注。

(文章来源:第一家电网-公众号,侵删)